проверени факти рецензирана публикација
доверлив извор
лекторирани
од Роб Мичум, Универзитетот во Илиноис во Чикаго
Изложеноста на децата на реклами за храна и пијалоци за време на детските ТВ емисии значително се намали откако производителите на храна и пијалоци ветија дека ќе престанат да рекламираат нездрави билети за време на детските ТВ-емисии. Сепак, според истражувањето на Универзитетот во Илиноис Чикаго, децата под 12 години сè уште гледаат повеќе од 1.000 реклами поврзани со храна годишно, повеќето од нив за нездрави производи.
За студијата, објавена во JAMA Network Open, истражувачите ги анализираа рејтинзите на телевизија и податоците за рекламирање од 2013 до 2022 година. Авторите на студијата открија дека драматичниот пад на рекламите за храна и пијалоци за време на детските емисии не ја елиминира целосно изложеноста на децата на реклами за производи висока во заситени масти, транс масти, вкупни шеќери и натриум.
„Децата сè уште гледаат околу илјада реклами годишно на други програми, а поголемиот дел од рекламите што децата ги гледаат сè уште се за нездрави производи“, рече Лиза Пауел, угледен професор и директор за здравствена политика и администрација во УИЦ Факултетот за јавно здравје. . „Ова е важно бидејќи Светската здравствена организација препозна дека намалувањето на изложеноста на децата на реклами за нездрава храна и пијалоци е клучна стратегија за подобрување и на исхраната и на здравјето на децата.
Во 2006 година, група компании за храна, пијалаци и ресторани ветија дека ќе рекламираат здрави производи само на детските телевизиски програми, дефинирани како емисии каде најмалку 35% од гледачите се на возраст под 12 години. Подоцнежните ревизии во 2014 и 2020 година воспоставија критериуми за исхрана за она што се квалификува како нездраво и затоа не треба да се рекламира за младата публика.
Користејќи ги податоците за телевизиските рејтинзи од компанијата Нилсен, истражувачите на UIC открија дека по промените во саморегулацијата на компаниите, бројот на општи реклами за храна и пијалаци што се гледаат за време на детските програми се намали за над 95%. Сепак, тие откриле дека 60% од преостанатите реклами за храна и пијалоци сè уште биле за нездрави производи.
Севкупно, децата на возраст под 12 години сè уште гледаат повеќе од 1.000 реклами поврзани со храна годишно, во просек. Поради големиот пад на рекламите за храна и пијалоци за време на детските емисии, дури 90% од оваа изложеност дојде од гледање емисии со помал удел на детската публика.
Таа промена сугерира дека регулативите против рекламирање на нездрава храна и пијалоци за време на часови кога децата веројатно гледаат телевизија би биле поефикасни од фокусирање на ограничувањата конкретно на детските емисии, пишуваат авторите.
Истражувачите откриле и постојана расна разлика во изложеноста на реклами поврзани со храна. Додека бројот на овие реклами видени од црните и белите деца се намали од 2013 до 2022 година, црните деца видоа значително повеќе реклами од нивните бели колеги, делумно поради повеќе време поминато гледајќи телевизија.
Генерално, времето на децата за гледање телевизија е намалено, што укажува на потребата од истражување за нивната изложеност на рекламирање на други медиуми. Групата на Пауел е во рана фаза на лансирање на нов проект за мерење на рекламите со кои се среќаваат децата преку платформите на социјалните медиуми и дигиталната забава.
„Знаеме дека медиумите што ги консумираат децата се менуваат. Тие поминуваат повеќе време на нивните мобилни уреди, без разлика дали се тоа таблет или телефон, и гледаат многу реклами“, рече Пауел. „Навистина треба да разбереме каде на друго место прехранбените компании ги таргетираат децата и што тие гледаат“.
Покрај Пауел, коавторите на UIC ги вклучуваат Џулиен Лејдер, Ребека Шермбек и Алин Ванденброк, заедно со коавторката на Универзитетот во Конектикат, Џенифер Харис. Студијата беше поддржана од грантови од Bloomberg Philanthropies и Фондацијата Роберт Вуд Џонсон.
Повеќе информации:
Лиза М. Пауел и други, Трендови во детската изложеност на рекламирање храна и пијалоци на телевизија, JAMA Network Open (2024). DOI: 10.1001/jamanetworkopen.2024.29671.